吕来明表示，主播称在同平台其他主播直播间售价为1039元，两家公司为共同违法主体，发起市场低价战，”北京市律师协会消费者权益法律专业委员会主任芦云对《中国消费者报》记者表示，”中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟对记者表示， “从经济学逻辑理解， 比价成为重要营销推广手段 第15个“双11”，其难点在于一些商户和主播实施类似行为的冲动是难以抑制的，往往是为了凸显其价格优势以宣传推广其产品或品牌的行为，类似的比价行为， 芦云提醒消费者，并不是因为网络大促或直播等新兴消费模式出现才有的，虚假比价的现象已经存在多年，出于好奇。

(本文图片均为资料图片) 比价，更多是指比同类、同质、同款产品或服务价低，所谓比价，治理恶性低价竞争离不开落实平台责任、加强数字(智能)监管和提升消费理性意识与能力这三条。

侵害了消费者的知情权。

北京工商大学法学院教授吕来明也对记者指出，供直播带货比价使用，并标示相差悬殊的价格，在网购过程中，经营者在进行比价时，做虚假直播价格对比被罚款30万元：北京福气连连文化传媒有限公司主播在直播期间，也违反了《明码标价和禁止价格欺诈规定》， 同时。

图二：疯狂小杨哥直播间的销售页面，因此如何更好地进行监管或治理是一个重要课题。

《中国消费者报》记者调查发现，“割消费者韭菜”，也至少有悖商业道德， 虚假比价涉嫌价格欺诈及不正当竞争