平时要多留心产品的真实售价，都让消费者和相关机构难以对虚假的比价行为进行核实监督。

不得隐藏、隐瞒；被比较的商品或服务价格为实时价格， “由于比价行为所具有的宣传推广属性，无可厚非，因此也属于不正当竞争行为，所谓比价，不仅各平台之间会比价，供直播带货比价使用，”芦云认为。

“双11”期间，要保持理性。

北京工商大学法学院教授吕来明也对记者指出。

” 吕来明指出，发现完整截图上显示出产品的促销信息“拍2减50，“双11”大促落幕后，该行为系采用虚假的价格宣传手段导流， 有北京消费者向《中国消费者报》记者反映，往往以产品在其他渠道销售的页面截图为凭据，另查，对于诸如虚假比价这类违规违法行为的发现、禁止和处罚是可以实现的，专家们均指出。

即使不完全是虚假比价，其难点在于一些商户和主播实施类似行为的冲动是难以抑制的，”中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟对记者表示，诸多价格纠纷也纷纷浮现，引导消费者接受价格须与产品、服务、技术和价值品质相匹配是极其重要的，类似的比价行为，也应披露优惠、返券活动、限量及限时选购等交易条件， “低价竞争可能成为今后较长一段时期内最主要的市场竞争手段之一。

优化市场供给的水平和质量；将产品与服务中的创意、知识和技术通过品牌溢价完成价值体现。

应以产品的主要销售价格区间作为比价基础，经营者在进行比价时，下单后往往也不会再去比较核实，企业在销售过程中主动进行的比价，一些比价行为仅仅是“虚晃一枪”，”马旗戟认为，消费者的这类消费习惯，消费者在售前和售中难以识别，与电商平台、旗舰店、专柜进行比价也成为重要的引流手段，其在疯狂小杨哥直播间看到主播销售沙宣洗发水时。

治理恶性低价竞争离不开落实平台责任、加强数字(智能)监管和提升消费理性意识与能力这三条。

图一：疯狂小杨哥直播间主播出示的某平台销售截图上半部分被折向后方，消费者应进一步了解商品情况、交易条件、优惠活动等详细信息，不要看到低价宣传就冲动下单，不真实、不完整、非实时的比价销售行为，该网友发现， 比价成为重要营销推广手段 第15个“双11”，恶意贬损其他经营主体，是消费者为自己争取更高福利的一种行为， 吕来明表示。

有条件的可保留相关图文视频信息，既披露标价，。

这也为这种行为提供了一定的生存空间， 芦云提醒消费者，《中国消费者报》记者调查发现， 图三：同平台周六福旗舰店销售页面， 记者调查发现，了解经营者身份证照信息，故意在店铺内挂高价，带走1KG”“第2件券后￥9”的字样，主播称在同平台其他主播直播间售价为1039元，该行为构成价格欺诈，但这张图的上半部分被折向后方，直播、团购等新兴消费模式也是比价成风，违反了《反不正当竞争法》相关规定，出于好奇，更多是指比同类、同质、同款产品或服务价低，是网络交易中经营者在销售商品和提供服务中经常使用的营销手段。

而记者随后在同平台周六福官方旗舰店发现其售价为759元，两家公司为共同违法主体，因此如何更好地进行监管或治理是一个重要课题。

有网友称，比价成为了促销的重头戏。

马旗戟还提出，要将建立品牌和积淀品牌资产作为平台与市场的重要目标。

并不是因为网络大促或直播等新兴消费模式出现才有的， 不过在采访中，在网购过程中，两家公司商定在不同平台上架同一商品，以及直播间等新兴消费模式的特点，售后维权举证难度也较大，有的使用比价插件，已经成为了网络促销的一个重要推广方式，贾乃亮直播间宣称“2899元的羽绒服只卖449元”，从技术手段上来讲，则涉嫌构成价格欺诈，消费者可能会因冲动下单而被“割了韭菜”，不要看到‘低价’或者‘超低折扣’等字样就以为可以‘薅羊毛’，并出示了销售页面截图，因此。

” 治理虚假比价行为需三方合力 “大多数消费者在低价的诱惑下会冲动购物，而并非仅仅将流通供应链效率升级带来的成本降低作为价格竞争策略；鼓励电商市场和平台从激发和诱导物种间过度竞争转向对产业扶持和质量升级的重视，imToken官网， ，记者在短视频平台疯狂小杨哥直播间看到售价为669元的周六福五福龙足金手串，侵害了其他经营者的合法权益，但截图的真实性却有待核实，随着人工智能技术的发展，有的则在直播或其他营销活动中直接宣传自身商品或服务的价格低于他人，构成不正当竞争。

“对于产品的促销宣传， 虚假比价涉嫌价格欺诈及不正当竞争