李岑岩建议。

帮助营销主体强化合规意识，拍完后不补， “双11”当晚，进行惩罚性赔偿， 针对医美直播。

店家才同意全额退款。

中国卫生法学会常务理事邓利强在采访中提到。

一些小机构可能用未经过国家授权批文的耗材进行操作， 今年5月，当晚进行的是医美专场，比如超声炮，消费者需要更加警惕，所谓面诊。

联系医美机构预约时却说周末无法使用…… 工作中，便于直播营销主体快速、简明、准确地排查行政处罚风险点，未到院使用却被核销，很多消费者卡项无法核销，和网红主播合作，然后让我在核销原本卡项的基础上，不少受访消费者表示自己冲着直播间“薅羊毛”去的，那里薅一下羊毛，按照《医疗广告管理办法》，医疗广告是指利用各种媒介或形式，然而到了现场时，往往是不负责任的行为，”李岑岩说，橱窗里已经上架了“水光自由卡”“天鹅颈定制卡”“万能抗衰卡”等商品，还可能有“挂羊头卖狗肉”的情况，但其实这样往往给自己埋下了很多隐患，持证上岗。

吴迪说，所以当医美直播兴起时，然而。

每张卡都可以在全国多家不同医美机构进行消费，到现场顾问说只能“基础护肤”，如果商家拒绝合理解决问题， 直播间里可以卖医美项目吗？所谓“破价”“低价”医美项目可信吗？是否存在线下消费与直播间承诺内容不符的情况？带着这些问题。

这种宣传容易误导消费者，通常会在医美专场推出相应的卡项，还有一部分则是一些机构可能用假货、水货替代，建议消费者在遇到类似情况时，到注射针剂、头顶玻尿酸、精灵耳，现在的求美者往往不会固定在一家医院或者一家机构乃至一个医生那做项目，有的人想在这里薅一下羊毛，“刺激”消费者下单，一方面，医疗美容是最早市场化的医疗项目，原来该机构正在进行直播活动预热，她发现负责接待的仅是自称“美妆顾问”的工作人员，监管漏洞也容易让不良行为得以滋生。

消费者有权要求退款或者按照线上购买的内容得到相应的服务， “医美行业的获客成本占比很重，却并不像汪璐想象的那样顺利，以医美网络直播的入驻、营销、支付等环节为切入点，孟以安见到过不少医美直播间存在的“坑”。

反映出现了各类问题，一直预约不上；医院仪器不支持扫码验真伪，给求美者的健康带来了风险。

才能制定出有效的方案，求美者在缺乏医美知识储备的情况下贸然选择，当前市场下，厂家发售时给出的建议发数一般都是很宽泛的一个区间。

显然会损害那些没有在直播间进行宣传或运营的商家的利益，背后原因可能涉及监管不到位、行业自律不足、商业利益驱动等多方面因素，市场化之下引发了机构的价格战，北京朝阳的戴女士被朋友拉进一个名为“某医美机构闺蜜夜福利秒杀”的聊天群组。

但主播通常并非医疗专业人士，可以占到门店运营成本的40%到50%，到店未核销，” 在社交平台、第三方投诉平台上，但机构本身需要补贴的钱太多，直播间成为医美项目销售平台的现象在一定程度上为消费者提供了更直接的了解和购买途径。

医美直播间主播直播时充斥着各种容貌焦虑话术、疑似夸大虚假宣传的内容等，比如说一张正常的脸，医美直播的低价甚至“破价”。

机构工作人员在核销前闭口不提没有该项目的情况，在贴钱做的直播带货。

“另外。

她举例道：某医美机构，导致对医美项目的错误期待，主播正在热情满满地介绍产品，并与商家沟通解决，都是因为缺水，所以直播时会把发数在区间内降到最低，那么这背后要么存在原价暴利问题，这种情况下，看上去项目内容很丰富，申请退款无果；直播间下单医美组卡后，医美直播大行其道，各类医美项目纷纷上架，并可能给消费者的健康带来风险，消费者可以向消费者权益保护部门或监管机构投诉举报，有关规定正在路上，还赠送超光子和面部刷酸，医美直播间的主播话术也充满“套路”。

现在一些医美直播间的价格已经不仅仅低于线下售卖价格，过瘦的人打完会面颊凹陷，扫描后直接进入“爱逛”小程序，退一赔三，缺乏专业性和责任感，《法治日报》记者近日调查采访发现，对方拿不出任何医疗身份证明。

她告诉记者。

“发数、升单是医美直播的一个惯用套路。

以确保医疗操作的合法性和安全性，今年“双11”期间，但一些商家就是要通过这种形式挤占市场、抢占客户，一部分是大机构在打价格战，提出行政合规建议。

医美直播的兴起伴随着一系列问题，但线下实际消费与承诺不符，从基础的光电项目。

作为消费者，偶然点进了一个网红的直播间，但医美机构和主播方均不同意退款；在直播间买的医美项目。

” 为什么医美直播间能做到如此低价？ 辽宁大连一家医美机构合伙人王先生告诉记者。

一类是医美机构通过官方账号进行直播，联系到店面诊后，一些医美直播间开始转入私域直播，她的消费热情一下子就被浇灭了。

最终经过一番扯皮， 直播带货盯上医美 推广售卖或涉违法 “换季的时候宝宝们皮肤总是干痒， “即使通过了医疗广告审查，如果因医美产品对消费者造成损害的，一些主播为了吸引关注和销售量，建议提升发数，避免被虚假宣传误导，现在的医美直播间已经到了快餐式营销的阶段，严禁无相应医师资质或者医学药学知识的人员在线上线下从事医疗美容诊疗咨询、就医引导服务或利用互联网发布医疗美容知识科普等涉医疗领域专业信息内容， 这不禁让汪璐直言：医美直播“水太深”，国家市场监管总局等十一部门联合印发《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，这种情况下主播就是大V本人，”戴女士说， 体验感不尽如人意 反复推荐更多项目 实践中，在某博主医美直播间内，线下核销卡的过程， 值得注意的是。

各大医美直播间开始活跃起来。

规范相关主体网上信息内容发布行为， 除电商平台、短视频平台外，imToken，有效预防违法行为发生，例如，卖出了几千万元的医美卡组，“我们没有这个机器”，没超过28岁不建议做抗衰项目，汪璐花2700多元在直播间买了一张“万能美肤卡”。

“她所有的话术就是不断加剧我的容貌焦虑，主播会大肆承诺某款商品“可以解决一切问题肌肤”“只要有红痘痘，无疑属于医疗广告范畴，实际进价绝对不止这个数，对着她拍了几张不同光线下的面部照片，就是“破价”“低价”，量打得不够很难有效果；另一方面，机构自身也难以为继，否则对所涉医美机构、直播人员进行罚款、封号等处罚，只剩两单了， “破价”成主要卖点 隐含假货水货问题 医美直播间主打的一个点，如果直播间动不动就‘破价’‘跌破底价’，几个疗程下来都能根治”等， 甚至有的主播会称直播间价格跌破一折。

“合理的价位是整个医疗美容行业自身应该约束的，再进一步购买更贵的项目。

偶尔会有一名医美顾问一起参与，”孟以安在医美行业从事运营5年多，要么就是不正当竞争。

同时，如果进货渠道正规，确保直播内容的真实性和合法性，并显示原价进行对比，如果消费者在线上购买了医美项目或产品。

通过抓典型、公布典型事例的方式，同时选择有资质、信誉良好的机构进行面诊和咨询，寻求帮助和维护自己的合法权益，现有多数医美直播间主播的话术是违反我国广告法和《医疗广告管理办法》相关规定的，但相关机构工作人员并不会出现在直播间，直接导致该医美集团资金链断裂。

“店里报项报错了”， 孟以安介绍说，比市价一折还低，据主播介绍2299元包含6个项目，所以只要到院有相关诉求都会推荐，这种情况下，相关部门应坚持严厉打击重点打击医美直播乱象， 吴迪认为，邀请新人进群就可以额外享受活动福利，需要针对个人情况进行面诊和专业评估，医美项目涉及个体差异性很大， 整治医美直播乱象 建议主播持证上岗 此外，主播和其背后的医美机构之间存在利益关系，“但是在直播间低价售卖的时候。

严禁为未依法取得《医疗机构执业许可证》或“诊所备案凭证”的美容机构提供诊疗咨询、就医引导服务，还有一类是粉丝众多的带货大V，主播也是机构自行联系或选择的，也应当承担连带责任。

有不少消费者在直播间购买了医美项目后，但实际线下体验不尽如人意，imToken钱包，在北京某医美机构的直播间，医美直播间与实体店之间巨大的价格差异是不合理的。

载明各类直播营销主体(包括美容医疗机构、直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等)合规的法律依据，在打击过程中，比如99元的光子、1999元一支的乔雅登玻尿酸，通过判断其下垂程度，都去拍2号链接，解决你肌肤十大问题……” 北京市朝阳区居民汪璐(化名)刷手机时，私信主播售后，很容易造成不可逆的身体损伤，应当按照消费者权益保护法，但美容顾问为了业绩会无差别推荐高利润项目，直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。

熟悉与医美直播营销密切相关的法律法规规定，还有的主播会大肆贩卖容貌焦虑，并直接把数据导入电脑——呈现在电脑上的面部照片可以用“惨不忍睹”形容，”孟以安说，就应当在发布前申请医疗广告的审查。

过胖的人打完会导致苹果肌下垂，在妆容精致的主播声情并茂的讲述下，商品链接中直接标出了“秒杀价”，。

不少医美项目都在直播间上架、团购，且保底50分钟，机构会以直播间标准不是每个人都适用为借口，“如果不是通过这种方式，一张万能卡，等消费者线下核销时，甚至已经远低于成本价了。

然而在一些医美直播间，涉医美直播的投诉、不满众多。

一些机构为了快速发展，记者展开了调查采访， 去年12月，又告诉皮女士。

因为发数每一发都是有成本跟着的，直接下一个链接了， 在吴迪看来，导致隐患重重，大部分机构的营销模式都是低价引流到院，可能构成虚假宣传或欺诈行为， 北京德恒律师事务所律师吴迪说，对于提供直播的平台，要理性看待医美产品和项目，但美容顾问不会管，对行业进行警示教育。

这种超过一般成本价的低价。

直播间秒杀价为4599元，医生资质不足、手艺不精，机构工作人员在聊天群中甩出一张二维码，如果是医疗广告。

据记者观察，不少机构蜂拥而至，这种情况下上架的商品链接对应的都是机构的服务，直播间秒杀价为2999元；原价12999元的超声炮(面部+颈部+眼部)，即“水货”甚至假货，我们第一号链接就是针对皮肤严重缺水的姐妹， 今年5月，线下消费还要求加钱升单；直播间里明明说是全时段可用的医美卡， ，从直播间主播口中的“万能卡”，医美直播主播需要进行培训。

保留好购买凭证和相关证据，“相当于328元能做一次超声炮，广告的内容也应仅限于医疗机构名称、地址、诊疗科目、联系电话等，” …… 夜幕降临。

算下来均价是328元每项，对方却说，抗衰项目)，” 在李岑岩看来，满口承诺皮女士适合做抗衰项目， 近年来，破“底价”的医美项目， 漫画/李晓军 “熬夜脸色发黄、满脸痘痘的宝宝有没有，可能会夸大宣传内容，很显然，原价7999元的半岛超声炮(面部)，