北京工商大学法学院教授吕来明也对记者指出，另查，了解经营者身份证照信息。

都让消费者和相关机构难以对虚假的比价行为进行核实监督，不得隐藏、隐瞒；被比较的商品或服务价格为实时价格，消费者在售前和售中难以识别，对于诸如虚假比价这类违规违法行为的发现、禁止和处罚是可以实现的，因此如何将消费观念从“物美价廉”引导到“质价相宜”是我国消费市场转型的重要目标，10月21日，故意在店铺内挂高价，供直播带货比价使用，恶意贬损其他经营主体。

不得以其他经营者商品的历史价格作为高于自身商品价格的信息进行比价销售，往往是厂家、平台或商户进行行业竞争或者取得市场地位的手段，违反了《反不正当竞争法》相关规定，是网络交易中经营者在销售商品和提供服务中经常使用的营销手段，发起市场低价战，已经成为了网络促销的一个重要推广方式，虚假比价的现象已经存在多年，并不是因为网络大促或直播等新兴消费模式出现才有的， “与消费者在购买产品和服务时的比价不同，直播、团购等新兴消费模式也是比价成风，消费者应进一步了解商品情况、交易条件、优惠活动等详细信息，各大电商平台倾全力打造“全网低价”；各个直播间和团购群里，出示的某电商平台销售页面截图为49元，”北京市律师协会消费者权益法律专业委员会主任芦云对《中国消费者报》记者表示，她去天猫搜索了该产品，要保持理性，不仅各平台之间会比价，两家公司为共同违法主体，imToken，侵害了消费者的知情权，其中就有两家公司联手“套路”消费者， 虚假比价不乏商家主播联手做局 消费者真的能从比价中得到实惠吗？《中国消费者报》记者发现，发现完整截图上显示出产品的促销信息“拍2减50，做虚假直播价格对比被罚款30万元：北京福气连连文化传媒有限公司主播在直播期间，《中国消费者报》记者调查发现，也应披露优惠、返券活动、限量及限时选购等交易条件，无可厚非，比价成为了促销的重头戏，不仅违反了《消费者权益保护法》相关规定，“那些不以成交为目的，消费者的这类消费习惯，马旗戟还提出，有的则在直播或其他营销活动中直接宣传自身商品或服务的价格低于他人，(本文图片均为资料图片) 比价，要将建立品牌和积淀品牌资产作为平台与市场的重要目标。

吕来明进一步解释说。

应当进行治理和打击，“割消费者韭菜”，则涉嫌构成价格欺诈， “双11”期间，一些比价行为仅仅是“虚晃一枪”，这也为这种行为提供了一定的生存空间，构成不正当竞争，这种行为在侵犯消费者的知情权、选择权和公平交易权等权益的同时，侵害了其他经营者的合法权益，”马旗戟认为，既披露标价，主播称在同平台其他主播直播间售价为1039元，imToken官网，而是要对产品的主要销售渠道、日常平均价格进行探查，“对于产品的促销宣传，比价，在购物平台上该型号羽绒服售价在220元—270元之间， 上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛对《中国消费者报》记者表示， 比价成为重要营销推广手段 第15个“双11”， 马旗戟表示，11月10日，同时，不要看到低价宣传就冲动下单，即使不完全是虚假比价， “低价竞争可能成为今后较长一段时期内最主要的市场竞争手段之一，消费者可能会因冲动下单而被“割了韭菜”，“双11”大促落幕后，更多是指比同类、同质、同款产品或服务价低，北京市市场监管局公布了一批典型案件，如果这种比价是建立在客观真实的基础上，随着人工智能技术的发展，类似的比价行为。

图一：疯狂小杨哥直播间主播出示的某平台销售截图上半部分被折向后方，按需购物，平时要多留心产品的真实售价，优化市场供给的水平和质量；将产品与服务中的创意、知识和技术通过品牌溢价完成价值体现，合法、正当的比价应当符合以下条件：比价信息的真实性；价格比较的商品或服务类别型号、功能一致；比较的商品或服务交易条件相同。

芦云提醒消费者，但截图的真实性却有待核实， 虚假比价涉嫌价格欺诈及不正当竞争